[]

百度推广,百度信息流广告,百度信息流推广,百度信息流广告多少钱

百度信息流广告产品手册

原生商业推广部
目 录
1信息流广告市场
2百度信息流竞价广告
3百度信息流合约广告

4 百度信息流视频广告

信息流广告市场需求
01移动互联网时代用户行为发生着巨大变化
更多内容消费
更多意图表达环境
更多碎片化时间
LBS Data
购物/社交/搜索Data
资讯阅读成为即时通讯、搜索之后的主要网络需求
即时通讯 音乐 游戏
搜索 新闻阅读 视频

原生广告市场迅猛增长，百度信息流广告应运而生
中国原生广告市场迅猛增长
国内外互联网巨头，相继布局原生广告
2013-2020年中国原生广告市场规模
原生广告上线
朋友圈广告上线
更新产品粉丝通2.0
百度信息流广告上线 2016年Q4
Demo:以手百APP信息流广告为例
什么是百度信息流广告
下拉加载
新闻信息
基于百度信息流穿插展现在信息流中的原生广告
第一广告位
上下文信息内容更匹配，广告与信息流资讯更融合
第二广告位
不同平台广告展现位置不同，详内容页相关推荐广告更符合阅读环境与展示场景见各产品介绍
除了首页第一广告
定向展示，更符合TA阅读及消费行为
第二广告位，
以下每次加载信息数+7倍数位展示一条广告
百度亿级别流量承载百度信息流广告
移动端第一流量入口
全球最大的中文社区
专业短视
频聚合平台
中国网民覆盖
月度活跃用户日PV量级1.51亿
百度APP日活日均停留时长
18-44岁有购买力人群
贴吧月度活跃用户
百度WAP端月活
百度大脑深挖全网数据，精准识别用户意图
到店数据
短期搜索行为
学历
用户兴趣
个性化

推荐
百度地图历史到访
性别、年龄 长期搜索历史
行为数据 兴趣爱好
人群属性
搜索意图
广告内容化，原生 告市场迅猛发展
操作系统
搜过什么？
多模式浏览

数据
位置数据
关注类目
用户理解
网络环境
看过什么？
多模式交互数据
交易数据
去过哪里？
喜欢什么？
买过什么？
内 外4重核心定向·200万用户标签 百度大脑7x24小时深度学习
百度信息流广告分类
品牌展示
效果投放
合约产品
竞价产品
CPC
CPT CPM
效果广告
强曝光、

独占性 保量投放
Cost Per Mille，即按千次展示计费 Cost Per Click，即按点击计费

广告
Cost Per Time，即按时长计费
购买方式：按每次点击付费
购买方式：按天购买刷

次 购买方式：按CPM购买
定向方式：年龄、性别、关键词、用户兴趣、地域、网络环境

操作系统
定向方式：支持人群兴趣、地域、时定向方式：暂不支持定向间段、网络环

境等定向
展现位置：首页第一广告位和第二广告位，另每次加载信息数+7倍数位展
展现位置：首页第一广告位和第二广告位，按刷次，保证位置展现示一条广告告位
流量类型
样式展示
定向能力
竞价广告产品介绍
02
出价能力
其他工具
竞价广告流量类型

超级APP自有流量加优质联盟流量，供广告主获取更多流量和商机

移动端第一流量入口 全球最大的中文社区

手机百度
百度贴吧
新浪 墨迹天气 网易 铃声多多
网民覆盖率：95%35亿+
日活跃用户：1.51亿+
日PV量级:3亿+
用户数：7亿+
月活跃用户
联盟流量
自有流量
简洁轻快、智能懂你
短视频智能分发平台
好看视频
……
百度浏览器
日均停留时长: 70分钟
月活跃用户:
1.3亿+ 100亿+
月活跃用户:
2亿+
联盟媒体流量池
竞价广告样式展示

大图样式 三图样式 单图样式 大图视频 小图视频 大图视频下载

竖版视频

橱窗样式 竖版视频下载
三图电话样式 大图电话样式 大图下载
三图下载 单图下载
竞价广告定向能力总览
意图矩阵
人口信息
长期兴趣
年龄
意图词
性别
意图标签
学历
省市
人生阶段
自定义人群
内容定向
Lookalike
历史推广人群
贴吧主题
排除人群
文章分类
线下到访
省市
商圈
App行为
设备
场所
操作系统
自定义App
网络
App偏好选择
定向能力：意图定向
全方位自主定向，深度挖掘目标人群商业行为。
目前意图定向是基于长期兴趣、意图词、意图标签三个维度对投放人群圈定，从而进行广告投放的定向方式。
通过搜索行为、浏览行为、人群画像、LBS等数据
长期积累的搜索、浏览行为，


，基于深度学习模
形成个性化标签，短期内不会
长期兴趣 意图标签
型（AI智能）得到

对应购买意图的
轻易改变
广泛搜索 意图挖掘
人群判定意图标签
根据客户开放表达的
意

图词
“意图词”，通过大数
据挖掘，综合搜索、浏
全网行为意图
历史搜索意图
览、到访

、点击等行为
定向搜索过意图词的用户
词
词
匹配用户。
高能拓展商机
精算选择目标
定向能力：自定义人群定向
转化老客＋扩展新客，持续拓展品牌市场。
相似人群扩展，

挖掘新客
上传ID，转化老客
人群
定向包
客户私有
人群数据
直接投放 作为种子人群
百度

历史
投放数据
定向能力：LBS定向
LBS一体化的产品能力：人群定向+创意设计+监控效果
专属创意和落

地页
1 2
四种定向方式锁定目标受众 数据监控&广告效果
3
创意提示门店和距离
优惠活动

核销
特定场所覆盖特
场所 定受众，投放更
精准
获取优惠
指定地点
广告触发
信息
核销
人

群
天然消费场所，
商圈
落地页地图引导到店
提升转化效率
定位数据被动监控
广告触达人

群
特定地点覆盖精
地点
准到达受众，目
接受引导
标更核心
咨询、地图引导
实际核销
门店

周边画圈投
放，提升客户到
画圈
店率
出价能力：oCPC
目标转化出价功能，高效扩量，转化效果稳定可控。
oCPC 

(optimization cost per click)
是为客户量身搭建以最有转化效率为目标的商业产品

。即经过“优化”后的CPC，以转化目标为优化目的的
点击出价，采用更科学的转化率

预估机制，帮助广告主在获取更多优质流量的同时提升广告转化效果。
实时匹配每一次

用户浏览与客
Feed广告打破搜索精准需求
户转化目标，确保广告推送人
下的广告触发行

业壁垒，避
oCPC
群的准确性和转化效果的可预
免优质人群的浏览行为局限
期，动态优化

客户投放成本与
在低消费水平行业内竞价造
效果
成的价值低估
出价模式：竞价CPM
产品定义
广告样式
竞价CPM出价(Cost Per Mille)，
支持三图、单图

、大图、视频、
即按千次展现付费
橱窗、下载
产品优势
品牌影响力 差异化营销
广告主

对广告曝光保有
多种定向方式，追踪
最大的控制权，最大化
用户属性，助力差异
品牌影

响力，强化广告
化营销
曝光价值
其他工具
账户工具
落地页工具
云图工具
1 4
商家号-营销页
历史操作记录
推广实况
……
数

据监控
定向工具
转化追踪工具
2 5
定向助手
推广报告
创意工具
优化工具
创意馆
6
3
视频制

作工具 竞争情报
智能标题 优化中心
……
其他工具
创意文案、落地页一站式轻松制作，直观查看推广实况模拟
「创意馆」（原笔

心）文案制作 「视频工具」轻松制作视频 移动营销页制作
内容更原生
243套营销单页

制作模板库
+
含教育、金融、汽车、房产、家装、婚
展现业务卖点
庆、本地服务行业，

与投放端对接时间
个性定制类
图片拼接类 视频剪辑类
待定
+
结合用户心理 教育模板 金

融模板 金融模板
「推广实况」实时模拟广告展现
创意实况预览 创意投放直播 创意排

行信息
模拟用户真实展现 推广效果尽在掌握 效果优劣一幕了然
可视化编辑
产品MAP
联盟流量
定制资源
合约广告产品介绍
媒体环境
03
展现样式
定向能力
百度信息流合约广告产品MAP
对接
常规-GD 程序化-PDB
方式
外部联盟
百度内部
100亿+日

均信息流广告展现 部分优质媒体举例
媒体
产品
……
百度App 百度好看 百度贴吧 百度

浏览器
墨迹天气 WiFi万能钥匙 凤凰新媒体
猎豹清理大师
列表页 视频列表页 详情页 

视频详情页 小视频
受
广 媒体
众
告 资源
事件营销资源
人
主
积分商城、热门话题、专题

页、冠名……
群
媒体 品牌安全
环境
歧义内容过滤、竞品词过滤、负面态度过滤
基础样

式 创新样式
展现
大图、三图、单图、视频、下载、电话 随心互动、图集、聚睛、AR、

直播、全景
样式
人群定向
定向 基础定向
相关性定向
关键词定向 LBS定向 广告主提供人

群/意图
方式
兴趣、年龄、性别、学历 资讯、明星
人群/追投/Omni人群
丰富的联盟流量资源
墨迹天气
铃声多多
新浪 网易
联盟媒体流量池
100亿+
 合约广告
• 

CPT包段-一夜成名（PC）资源
百度知道首页底部通栏、百度文库首页焦点图第二帧、百

度贴吧首页通栏、新闻二级浏览页2号通栏
• CPM保量-海量优质外部媒体
联盟媒体展示样式丰富
信息流 视频 开屏广告 插屏广告 BANNER广告
定制资源-程序化PDB
特点
背景
头部客户的业务需求
• 优先级高且支持返量
高优先级获取

流量，且支持返还流量
百度原生PDB
• 支持的位置、样式、定向与GD基本一致
程序化技

术成熟
具备GD CPM的优势
Programmatic 
Direct Buying
• 按CPM方式售卖
媒体方广泛应

用
程序化直接购买
与闪投CPC结算方式不同
• 定价与定向、约定返量比例有关
开放、协

同的合作趋
势
为广告主提供灵活自主的计费方式
1：1——1：3之间
定制资源-事件营销&本地化资源
本地化资源
事件营销
地域性独占流量
强曝光流量
• 广告

主营销活动事件
目
• 区域性广告主营销需求
标
客
• 节日营销抢量
户
• 适配政务、房地产

建筑装修、
本地商超、旅游、生活服务等
• 用户内容与商业联动
核
行业
心
价
值
• 广告创

意多元化（冠名，
• 城市频道二刷CPT，独占曝光
红包雨）
世界杯 长安汽车-石家庄
媒体环境-Brand Safety
未开启品牌安全 开启品牌安全
• 投放前可选择是否开
启（投放

后不可改），
灾害报导
该功能可优化广告上
下文环境，屏蔽与产
品具有较高敏感度的
竞

品、负面等内容
不出现
• 目前支持：CPM
开启品牌安全的广告
• 无需溢价
禁毒报导
• “

歧义”内容屏蔽
• 不影响保量
展现样式-基础样式
小图图文样式 三图图文样式 大图图文样式
小图视频 大图视频
三图

电话组件
大图图文下载
三图图文下载 小图图文下载 大图视频下载
展现样式-创新样式
IT消费电子 汽车 多行业适配
游戏 日化 多行业适配
直播-新品发布 

列表页全景-车型展示 微动广告
AR – 商品互动展示 随心互动
合约广告定向能力总览
兴趣定向
个护美容、家电数码、教育培训、
生活服务等
01
关键词

/人群包
人口属性
年龄；性别；学历 垂直套餐：百度提供/OMINA
06 02
品牌自定义：客

户自提
05 03
设备/网络定向
内容定向
操作系统：Android/IOS
相关性定向：明星定向-视

频后贴片
04
网络环境：移动网络/WI-FI
资讯定向-详情页
吧定向：投放贴吧
地域/LBS
核

心城市/重点城市/其他城市
商圈/场所
产品MAP
视频流量
展现样式
视频广告产品介绍
04
定向能力
服务生态
百度视频广告商业生态
样式 - 展现原生化
流量 – 场景多元化
B
A
视频广告样式原生化

。如迎合小视频内
不限于常规feed流量，开拓多元化流量场景。 场景多元化
A B
容使用

场景的竖版视频，结合视频内容
FEED流量+外部联盟流量+手百小程序…
展
的角标浮层广

告等.
多元化的视频流量矩阵已经形成.
现
业 OUT- IN的过程.
原
务
生
生
化
态
化
投放”AI

”化
投放 – 广告”AI”化
C
供应链 - 业务生态化 D
D
C
引入百家号及关联MCN内容生产

生态， AI赋能百度视频理解能力，能够将视频内容准
并通过平台化形成供给方业务生

态。 确扫描识别（精准识别范围包括：视频内容，
让更多的有能力的服务商和个人参

与进 独白，字母等），并通过AI能力赋予并建立视
来，慧合平台已上线 频内容标签系

统，精准解读视频内容，内容定
向更精准。
视频理解能力广泛落地&应用.
场景多元化-2018百度视频流量全面腾飞
全球最大的中文社区
短视频智能分发平台 小视

频智能分发平台
移动端第一流量入口
百度贴吧
好看视频 全民小视频
手机百度
用户活跃

度增长迅猛 日PV量级：
日均停留时长：
中国网民覆盖率： 35亿+
70分钟
95%
新增视频商

业产品
月活跃用户：
月活跃用户： 3亿+
日活跃用户： 2亿+
1.51亿+
场景多元化-视频流量生态全量上线
17个tab频道
百度APP 百度APP 好看APP
百度APP 贴

吧APP 贴吧APP
底bar列表页 图文/视频详情页 小视频外其它频道
列表页 首页 吧列表

页
场景多元化—激励视频
激励视频
在玩家玩游戏过程中植入视频广告，玩家在收看游戏中

的奖励视频广告后，可以得到相应的奖励，诸如游戏币、升级、延长时间、角色
复活等

福利；
激 励 视 频 广 告 是 用 户 、 广 告 主 、 开 发 者 三 方 的 共 赢 选 

择
玩家更愿意通过观看激励视频获得游戏机会 游戏app内广告中，激励视频点击转化率

最高 开发者对激励视频广告的选择倾向超过50%
游戏app内广告不同广告形式的转化率
视频广告
（单位：‰ 千次广告展示的安装率）
16%
8‰
奖励广告 Banner
15%
58%
观看奖励 

传统中插 预先付费 APP内购买
3‰
广告 广告
1‰
全屏图片
17% 18% 11%
54%
奖励视频广告 

插页广告 横幅 11%
场景多元化—基于优质联盟媒体的新玩儿法
激励视频不限于常规信息流流量，开拓多元

化流量场景。FEED流量+外部联盟优质流量+手百小程序
小说
小游戏
视频
资讯 游戏
社交 

阅读
场景细分
浏览
浏览 场景 场景 场景
激励视频
展现原生化—多样化广告形式
Video-Out Video-In
暂停广告
竖版视频/
大图视频
小图视

频 大图视频下载
竖版视频下载
前贴片&中插
后贴片广告
角标广告
广告“AI”化-基于视频理解能力提升内容变现效率
明星定向：客户选定的明星视频播

放完毕后，出现客户后贴片广告，精准推送粉丝人群，玩转粉丝营销。
支持广告位：百

度APP视频详情页—视频播放结束后贴片广告
购买方式：合约广告
AI视频理解：视频内

容定向
内容定向一期：明星定向
AI赋能视频内容精准识
别，内容识别逻辑：
1.帧粒度视

频内容识别
字幕：天将降大任于斯人也
（含人物面部扫描）
国内知名游戏和代言人
明星

同款，定向带货
内容定向后续规划
2.视频语音（语音独白）&视频字
幕（文字）识别
更

多视频信号 充分挖掘视频 拓展视频独有
用于定向 流内场景 的售卖方式
广告位
明星剧

目
标签更精细，内容更精准
识别
有效播放
通过AI赋能，通过机器对视频进行
率建模
汽车

商品
场景
“标签化”取代传统互联网媒体人
识别
游戏景点
工打标签的业务模式。
CPV
视

频内容定向 Instream广告
明星定向案例-roseonly
投放客户：roseonly·
明星选择：王俊凯（品牌代言人）
投放

时间：811-816
投放目的：七夕活动&签约新代言人推广
平均CTR：3.18%
提升 2倍+
广告”AI”化-WIFI下自动播放引入高价值用户
当用户处于WIFI环境，APP端大图视频/
大图视频下载样式，在列表页自动静音
CTR ⬂ 9% CVR ⬂ 55% CPA ⬂ 24%
播放当前视

频广告
不播ctr 播ctr
不播cvr 播cvr
不播cpa 播cpa
对比同一广告位大图视频/大图视频

下载样式在WIFI自动播放后与自动播放器的效果，从竞
价系统大盘来看，客户CTR略降

，而转化率明显提升，大大降低了客户的转化成本。
（竞价广告投放数
据）
自动过滤掉

对广告没有兴趣的用户，相同的点击带来价值用户的比例
更高，为广告主节省成本。
业务生态化-夯实视频物料服务体系让慧影平台赋能广告主
慧合-互选
搭建广告主和MCN

、KOL互选平台，
令优质内容与广告形成合作生态，相
头部
互借力。
客户
慧拍-拍摄
结合

全民/伙拍等视频APP能力降低视
SME中部 频制作门槛，提升原生性
慧视-制作
自动合成

视频，降低中小广告主制作
SME中长尾
门槛，信息流推广客户端7月已支持
THANKS
最新资讯、行业案例、产品
解读尽在
百度信息流广告服务平台