微信读书开启商业化,正式接入微信广告

更新时间:2019-11-02 21:49:33点击:752
Warning: Illegal string offset 'classname' in /www/wwwroot/yulve.cn/newsshow.php on line 38

Notice: Uninitialized string offset: 0 in /www/wwwroot/yulve.cn/newsshow.php on line 38

近日微信读书首次尝试商业化,微信广告又添新资源。作为依托于微信社交生态的阅读平台,微信读书提供了更精细化的人群和新的流量场景,将为品牌提供全新的营销价值。


01
人群优质
年轻、高学历用户集中
目前微信读书注册用户数2.1亿,日活跃用户超过500万,其中19-35岁年轻用户占比超过60%,本科及以上学历用户占比高达80%,北上广深及其他省会城市/直辖市用户占比超过80%
微信读书的深度阅读定位和文化知识调性聚集了大量年轻化、高学历的优质用户,使微信读书尤其符合高端定位品牌对于优质曝光环境和高端人群触达的需求。


02
生态联动
打通App与小程序激活社交势能
微信读书最显著的商业化优势在于依托微信社交生态,借助小程序深度联动,为品牌提供了全新的流量场景。
由于微信读书App与小程序的深度打通联动,品牌与微信读书合作的活动除了在App内曝光之外,当用户从App分享到微信中时,会直接以小程序页面呈现。
借助小程序轻便易操作的特性以及社交裂变能力,品牌可以通过福利吸引和激励用户在好友和微信群中转发分享,充分激活微信社交势能,由点辐射到面,实现几何倍数的社交扩散,为品牌在微信内获得大量曝光和点击。

03
玩法多元
定制化方案满足品牌不同诉求
微信读书平台上有着多元化的栏目、内容和活动,一方面为用户提供阅读福利和乐趣,另一方面也成为可供品牌选择的丰富营销资源。结合品牌不同营销诉求,微信读书可以为品牌提供多种定制化的营销方案。同时,通过打通App内、微信内、新媒体多种推广资源位,帮助品牌活动“破圈”,全面提升曝光量,有效扩大影响力。

无限阅读日+组队抽奖
助NEX 3打响新品上市
近日,微信读书联合vivo NEX 3进行了首次商业化探索,基于无限阅读日和新品发布会组队抽奖打造品牌活动,为NEX 3新品上市赢得高关注度和话题度。

10月4日是第11期微信读书“无限阅读日”,此次活动邀请了“NEX100+”成员蒋方舟和薛兆丰作为无限阅读者,借助名人效应传递NEX品牌价值观,影响高端人群。通过“品牌+KOL+书籍推荐+社交裂变”的方式,不仅吸引更多用户参与深度阅读,也为NEX 3提供了大量优质曝光和品牌价值提升。


无限阅读日品牌活动示意

微信读书不仅为品牌提供了定制化的活动方案,还配置了丰富的推广资源,包括书城Banner、无限场Banner、小程序Banner,以及App内摇一摇、首屏卡片、通知推送、私信等多种方式,全方位助力活动推广和品牌充分曝光。


vivo NEX 3本轮推广活动四天时间就有超过65万参与小程序活动,小程序曝光量达数千万,产生186万分享,在微信会话场景中实现了“刷屏式”社交传播。

除了无限阅读日外,NEX 3还借助微信读书的“组队抽奖”玩法提升新品发布会关注度和活跃度。用户只要通过小程序预约观看新品发布会直播,并邀请三位好友组队成功,就有机会免费获取3天无限阅读卡以及三本热门书籍的终身免费阅读权益。通过“品牌+组队抽奖+高价值福利”结合,NEX 3有效扩大了新品发布会线上声量,助新品上市一鸣惊人。

五大栏目定制方案

探索更多营销可能

微信读书与vivo合作的成功案例,也为其他品牌和栏目的合作提供思路借鉴。结合微信读书丰富多样的栏目和内容设置,微信读书还能够为品牌提供SENSE、翻一翻、联名卡等多种定制化方案,满足不同营销诉求。




通过平台内容与微信社交生态的深度联动,微信读书不仅能为品牌提供极大的曝光、关注和参与,也能为众多用户送去阅读福利,实现平台、品牌、用户的“三赢”。
独特的用户、场景和资源优势让更多广告主看到微信读书的营销价值潜力,也进一步丰富了微信广告生态的营销资源和能力,期待更多品牌与微信广告共同探索。




微信读书合作目前尚在内测中,如果你有合作意向,请咨询微信广告经理,留下你的品牌及联系方式,在线客服会及时为你解答。

推荐阅读