抖音创作tips,都在巨量算数《产品应用手册里-创作者篇》!

更新时间:2021-11-05 21:13:06点击:898 营销学院

在短视频逐渐成为内容生态标配的今天,抖音内容创作的各种问题,仍然是许多萌新/高阶内容创作者乃至专业创作机构的日常思考难题。
想成为一名抖音er,适合从什么角度切入?
作为专业创作者,怎样优化视频内容,高效跟热点?
身为MCN运营人员,如何规划和打造账号矩阵?
……
诸如此类的问题,长期以来,更多地是依托“经验”和“网感”来解决。然而,在互联网的认知逻辑下,往往数据更能成为解决问题最有力的依据。
基于此,巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌“巨量算数”于近日正式推出《巨量算数产品应用手册-泛内容创作者篇》,旨在通过《手册》对于平台功能及价值进行展示,并依托巨量引擎数据整合与技术支持的多个数据分析工具和入口,帮助内容创作者和机构,更好地融入及优化内容创作、消费等相关动作。


#01

                 内容生态持续迭代                 

“平台推动+五大板块”让内容创作有据可循

当下,以抖音等为代表的内容平台第一梯队积累了大量的用户基础,也吸引了众多创作者和MCN机构的加入,形成平台内容不断产出、流动和更迭的蓬勃生态。
而内容创作的长期活性则需要即时可靠的数据作为支持,以满足创作者/机构更科学的创作方向选定、具体内容优化和内容生态布局等目标的实现。
巨量算数基于巨量引擎旗下聚合的包括今日头条、抖音、西瓜视频等平台在内的庞大内容,以及行为数据库,通过技术处理,洞悉内容消费热点与特征,并将其合理的转化为可视化数据和实用工具,开放形成垂类洞察、算数指数、算数榜单、算数报告、动见等五大板块,满足内容创作爱好者、从业者与专业机构等内容消费相关的热点和趋势洞察需求。

1)垂类洞察:聚焦行业内容供给与需求,指导内容创作与发布
从内容生产分析、内容消费分析、内容创意分析三大维度,展示各垂类领域的内容供需与
消费内容热点、偏好。
2)算数指数:提供指数、关联分析与人群画像三大维度数据,全面分析热点内容
提供时事热点、飙升热点、抖音/头条指数、关联分析、人群画像等,以平台数据能力提供内容关键词多维查询工具。
3)算数榜单:提供客观、公正的排名参考与变化归因
展示品牌榜单、影视综榜单等不同垂类榜单。以平台数据能力衡量榜单项在内容型平台的综合影响力。
4)算数报告:提供更为客观、更有深度的用户/内容与品牌分析报告
包含品牌营销洞察、媒体内容洞察、内容消费洞察、用户洞察、榜单解读等,官方数据分析团队联合外部专业研究机构等合作伙伴合力产出。
5)动见:提供品牌内容营销趋势,抖音电商新玩法
主要为内容营销趋势、前瞻观点、深度专题、电商热点案例、商业实战等思想领导力智库,输出内容营销领域的实战经验。

#02

               全方位服务              

三大场景助力内容创作&账号变现

围绕“创作”和“变现”两大主题,针对泛内容创作者的核心需求,巨量算数从实际出发,架构形成平台应用三大核心使用场景。

01

场景一:发现垂类赛道/搭建账号矩阵

成为内容创作者的首要任务,就是做好账号定位,根据自身创作能力,选择可持续输出优质且具备差异化内容的赛道进行具体的内容创作。
通过巨量算数-垂类洞察功能,创作者可了解不同垂类领域的内容生产和消费情况以及用户偏好,实现垂类赛道筛选以及账号矩阵优化。
图片

当萌新创作者在某几个兴趣创作领域摇摆不定,可以首先通过对比不同垂类内容生产量,分析垂类间的内容创作压力(垂类平均日更数量);其次,分析创作者人群画像,从生产端寻找账号定位机会点(不同地域下该垂类创作者水平的比较情况);还可以通过对比不同兴趣领域的内容供需关系,找到存在内容缺口的垂类,更好发挥自身创作优势;最后,根据选定的内容垂类,查看分析内容消费者画像,结合对应人群特征,进行内容创作,提高自身作品的市场契合度,让创作过程事半功倍。

02

场景二:指导日常内容创作

选定赛道之后,创作者在日常创作时,更多需要从具体的内容选题入手。而通过借势平台已有的热点内容、学习热门视频、研究用户观看习惯等思路进行选题以及创作,则能够帮助创作者更高效精准的降低选题“跑偏率”,提高内容“爆火潜质”。
依托巨量算数,创作者可以通过全网热点(算数指数-抖音实时热点/抖音飙升热点)、热门影视综作品(算数榜单-影视综榜)和垂类领域热点(垂类洞察-内容消费)三大维度,多视角挖掘当下抖音热点内容,再结合自身特点进行细分角度的差异化选题和内容创作,实现科学化的“跟热点”。

通过垂类热门话题(算数指数)、热词榜单(垂类洞察)等关键信息点,创作者可以更好地把握用户需求,归纳总结爆款形式和呈现方式,对标优化自身内容创作思路和方法。
在发布逻辑侧,创作者还可以通过垂类洞察功能,分析用户观看行为,调整自身视频时长;分析垂类生产量的变化逻辑,合理把握内容供应态势;查看内容消费与供给差异,优化发布时点等,充分迎合平台与用户双向需求,提高内容传播效率。


03

场景三:寻找流量变现机会

当内容创作者积累了一定的流量基础,通常就需要开始思考账号变现的相关问题。如何结合自身实际情况,寻找商业机会点,也是困扰众多创作者的普遍课题之一。
对于就变现这一主题认知相对薄弱的创作者们来说,系统的建立适配平台商业化生态的变现逻辑,能够帮助创作者们更好的实现变现目标。
首先,创作者需要建立对行业的整体认知,以及时把握趋势风口,理清大环境下的变现机会。通过阅读大咖思考、品牌在抖音的电商投放复盘(动见)、电商分析报告(算数报告)等,创作者能够全面了解电商玩法和品牌投放达人的方式。在建立相关基础认知的同时,站在“巨人”和“实例”的肩膀上,加强对流量变现方法与价值等的深度理解,从而理清自身账号的变现思路。



此外,创作者还可以通过查询细分行业热点品牌(算数榜单),发现不同领域下的热门品牌及其变化趋势,迅速捕捉新晋“网红”品牌与机会品牌,培养自身商业嗅觉。



这既是关于巨量算数这一官方内容消费趋势洞察平台的应用手册,也是献给抖音er们的一本诚意满满的创作与变现提升指南。从宏观趋势洞察到具体玩法指导,无论你是入门级选手还是抖音老玩家,相信都能够通过这本《巨量算数产品应用手册-泛内容创作者篇》,解锁抖音内容创作和商业变现的升级密码。


#03

作为内容创作生态的重要组成,可能你有很多疑问:
Q:相较于其他同类平台(飞瓜、百度指数、新榜等),巨量算数的优势是什么?
A:“巨量算数”作为巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌,以今日头条,抖音,西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势,承载思考型与工具型两大方向能力,体现为五大核心板块:动见、算数报告、算数榜单、算数指数、垂类洞察。承袭平台能力与资源,优质输入决定高质量输出,同时拥有跨内容形态高价值数据以及“思考+工具”能力的双向协同。
Q:巨量算数平台是否需要付费?是否有付费才能使用的功能?
A:“巨量算数”旨在服务广大泛内容创作者更好、更高效地进行内容创作指导,对注册用户全平台免费开放。
Q:在移动端可以查看巨量算数吗?板块功能与pc端一样吗?
A:PC和移动端都可以进入巨量算数官网查看内容,模块功能一致。
Q:算数指数和百度指数的差别是什么?
A:百度指数更多反应的是关键词在用户浏览器端的搜索声量,算数指数除了用户在抖音/头条上的搜索声量外,还纳入关键词相关的内容量、用户观看、分享、评论等行为数据,同时,覆盖图文、短视频、搜索等多元内容形态的数据,相比于单一的用户搜索行为有更加完整的数据样本。