【Tiktok广告推广】海外抖音Tiktok跟国内抖音有什么区别?

更新时间:2021-11-19 19:32:00点击:488 营销学院

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海外版抖音Tiktok可谓是火爆全球,海外用户增长量非常的快,而且流量池也很大,这也吸引了我们很多的一些国内的跨境卖家准备入局,但是随之有很多问题也浮现在眼前,就是海外抖音Tiktok和我们国内抖音的差异性。

虽然这两者都是同一家公司,但是它们还是有很多的不同点,Tiktok的市场调查就体现出了不同之处,因为面对的是不同地域不同文化,对于消费者的喜好不能用国内运营思维来运作,那么TikTok在这方面就做的很好,为了解决文化隔阂和市场对接速度采用了本地人才市场运营,还有在创作方面Tiktok一直秉承内容为王,重视原创性,登录海外市场初期TikTok会不定期举办短视频大赛,原创加调动起的用户积极性,快速的更新加入新内容让这款产品一直保持重复的使用率与新鲜度。


当然支撑起优质内容推送,优秀的算法是“背后功臣”,给用户推送想看到的内容,还能随时分享自己的作品,我们称之为“视频毒品”,看了停不下来,用户那粘性极大,也会变相的激励用户创造出更好的作品,原创度更高的作品。


国内的用户因为一些原因接触不到海外版,那么我们就来盘点一些Tiktok和国内抖音不同之处。




一、注册登录


抖音的注册登录方式有手机号码、微信、QQ、头条号和微博。账号为个人号和企业蓝V;

TikTok的注册登录方式则为海外手机号码、facebook账号、ins账号、line账号、推特账号等。主要以个人号为主。


二、搜索及推送机制


抖音:粉丝量和点赞量越多的账号排在上面,企业蓝V号会比一般的账号排序更前。推送规则主要依靠关键字的流量池,叠加推荐,热度加权及用户心理追求。


TikTok:是可以直接搜索到全球的账户,内容呈现优先并倾向本地化,比如日本韩国港澳台同属于东亚文化圈,有两种形式,大号在每个区都推送,小账号在本国或本地区的人能看到。


对于不同地区的推送,同一个视频的评论会先让相同地区的留言最先显示,因为国家和地区的不同,评论先后顺序同样会有所变化。


三、变现方式


抖音:1.抖音橱窗(淘宝和京东卖货);2.放心购(达人带货性质,在商品橱窗中添加放心购店铺的商品);3.给微信平台引流。


tiktok:1.部分国家可引流到亚马逊链接卖货;2.引流到其他线上平台再进行转化。


四、内容风格


相对来说国内短视频的内容会更加丰富多彩,不得不说国人真的很会玩转这类短视频,国外很多题材都是国内已经用过很多遍的内容,但是却有好的效果,这跟文化和地域性不可分割。不过也有不少国内的账号在TikTok,比如成都旅游局的官方账号在上面有很多外国人喜欢的熊猫视频,所以说地区差异之大让所有可能性变得不可测但又有意思。




TikTok的广告收益在前两年一直都保持着百分之几百的增长速度,去年达到全球第四。前三名依次为Google,Facebook和苹果。


从2月底开放的个人主页链接来看,TikTok对于电商的需求已经刻不容缓。因为直链就是橱窗的功能,实际上这是在给内容运营者做测试,它会不断的优化迭代,然后推出购物车,让TikTok的购物生态建立起来。因为抖音的经验以及全球化的市场就是注定了TikTok做跨境电商是最好的选择。


第一,这是一个非常巨大的市场。它面对的是全球的用户,它面对着全球150多个国家,其中还包括了像欧美这种具有高消费力的人群。


第二,跨境电商每年千亿的成交规模还在不断增长。当然千亿它只是一个to c的,包括我们还有to b的一些交易。


第三,TikTok作为国内最成功的一个出海APP。我们对于它很熟悉,它其实也会青睐于让我们去带动海外用户推进这个产品的发展。


第四,国家支持。4月8号,国务院新批复了46个跨境电商的综合实验区,鼓励跨境电商企业发展。


所以TikTok是一个潜力非常巨大的市场。我们很熟悉短视频电商的玩法,我们也很熟悉抖音的算法和内容的运营。所以我们现在去做TikTok是非常有优势的,那么我们为什么不利用国内的先发优势和操盘经验去赚美金呢?




我们怎么样去做一个布局?


1. 布局账号,抓住现在的流量红利期,提前批量去注册运营多个账号,账号的成本太低了,一个邮箱就OK。内容目前以搬运为主就行。先囤一批账号,量大之后,总会有些有价值。账号做到100万粉丝后,会有人主动来找你买。


2. 布局网感,布局你对TikTok的感觉,通过运营账号,培养对平台的熟悉度,知道平台用户的喜好,知道哪些内容容易传播。TikTok现在的大部分内容都很沙雕,太简单了,很多内容都是模仿国内的玩法。TikTok热门内容的最大特点就是直白简单。


我们去做了TikTok的内容运营以后,就会发现老外的脑筋比较直,就喜欢这种简单的内容,很容易火。他们基本还停留在我们16、17年的时候,做抖音快手那种一点剧情没有的内容。所以我们这个时候入局很容易收割到流量。


3. 布局店铺,对于短视频内容操盘手来说,跨境电商是一个陌生的行业,所以建



总的来说海外版抖音Tiktok未来的趋势还是非常的好的,但是还有有很多跨境商家有这样的问题,不懂去怎么去投放海外的Tiktok广告,如果想要做Tik Tok广告推广的企业可以联系我们。