微信广告产品更新

更新时间:2022-06-19 21:13:40点击:1429 营销学院

本篇文章会给大家带来微信广告重点产品能力更新的内容分享。

第一部分,为大家隆重介绍2022年微信广告推出的CNY招商方案的简介。第二部分,为大家介绍可以期待上线的合约特殊能力轮播卡片和全幅卡片广告支持疫情卖点的能力。



01

CNY招商方案的简介


为什么要在春节期间在微信里进行发放物料的营销广告,这里主要有三点原因。


◆ 传统习俗:

对于中国人而言,在春节期间为亲朋好友送礼和拜年是传统习俗,在微信场景内通过微信红包拜年也变成了用户的一个动作。


◆ 传播效益:

自从微信发布了红包封面这一新功能之后,红包封面迅速走红,变成了用户在春节和其他节日节点里边哄抢和追捧的社交货币。红包封面本身也具备着强大的社交智能,一个红包封面在使用周期内平均用户使用3—5次,每一次使用大概会有10—15个用户看到,也就是说每一个红包封面都会释放出100—200个社交传播的效果。


◆ 广告营销:

第三点,品牌可以借助这样的用户心智以及红包封面,强大的一个社交势能,取得更加密集而长效的广告营销活动。


在微信广告里面发放红包封面已经成为了品牌春季营销的标准动作。回顾2021年能够看到在2021年的CPI期间,参与了微信红包封面相关的招商项目的品牌数达到了50多家,累计给用户发放了上亿个,红包封面也受到了用户的广泛追捧,产品广告的整体效果也非常喜人。


通过扭转这样的一个抽彩蛋的用户动作,联动着微信生态里面的一个增持五秒红包封面,大大的提升了整体的广告互动和分享的效果,整体的排列广告的总和,点击率高于合约行业均值的两倍以上。


02

方案的升级


那在2021年取得这么好的成绩之后,接下来怎么去升级方案呢?这里希望能够帮助品牌跟用户之间发生更好的社交互动,占据用户心智,也希望帮助用户更好的跟他们朋友之间发生社交,从而去通过社交的链条传播品牌的故事,让品牌在更深入、更加广泛的社交行为中得以传播。


◆ 今年会将互动广告向三大方向进行升级

互动升级,将采取微信里面更加特色的互动形式,摇一摇去吸引用户感兴趣的参与度。会给用户提供更加明确的动力和预期,让用户知道为什么要参与这个活动,能够获得怎样的奖品和好处。也会去放大这里的一个社交的链条,让用户更多的参与社交分享和赠送,从而去放大品牌的价值。


1.摇一摇

首先在外层的互动形式从简云顶升级到了摇一摇,在广告过程中也会去提醒用户进行摇动,吸引用户的互动,通过用这样一个心智认知度更高的一种互动形式,让用户更加低门槛的参与。


2.上线信息轮播

第二点,也会在广告外层首次上线信息轮播的标签组件,将彩蛋页里边包含的所有奖励信息在外层轮播展示,驱动用户参与到这个活动中来。


3.上线社交赠礼

第三点,在彩蛋页里边也首次上线了社交赠礼的功能,支持用户把彩蛋页里边的红包封面赠送给自己的好友,鼓励用户参与社交互动。同时支持在彩蛋页里边支持用户重复摇动,让用户无需退到广告外层,就能低成本的获得更丰富的一些礼品。


首先在外层摇动可以进入到彩蛋,一点击就进入到广告的落地页,彩蛋页这里除了往年的交互逻辑之外,还支持双份彩蛋,用户有几率去抓取到一张自己的彩蛋,一张赠送给好友的红包封面,以及双份的既有自己可以领,也有可以赠送给好友的红包封面的类型。但点击到视频广告的落地页,这里落地页类型,目前支持原生页小程序和H5。


彩蛋页里边详细的讲述逻辑:

● 首先:在摇动触发之后,会有这样的过场动画,其背景和卡片的背景支持广告主的定义。

● 其次:彩蛋页里边支持几种物料类型,分别是红包封面、实物兑换页、卡券、祝福卡片和表情包。用户、广告主可以在这里支持最多五种卡片的类型,每一种类型可以支持不限制数量的物料,在彩蛋页里边的底部按钮也会去指引。


用户可以直接在彩蛋页里边重复摇动去充分布局到不同的奖励类型。在文案停顿三秒之后,它也会直接变化,跳转到品牌的落地页,这里的落地页同样也可以支持H5小程序和原生页。


◆ 轮播全幅广告支持疫情卖点图能力



在CNY之前仍然可以去期待有机会上线的合约特殊产品能力,也就是轮播卡片和全幅卡片广告支持疫情关键的能力。


首先简单介绍一下功能,支持全幅卡片广告和轮播卡片广告插入卖点图,卖点图的具体逻辑其实是视频的一部分,是没有单独调整路径的。卖点图会固定在视频的右下侧展示。当然,广告主要注意一下卖点图出现的位置。建议不要把比较关键的信息呈现在广告视频区域内,然后进行展现。


卖点图不是随着视频直接出现的,它可以设置在视频播放的前一秒、两秒、三秒三个档位里面进行出现,并且卖点图消失,统一时间视频结束前的0.5秒。


当然这里还要补充一下全幅视频和轮播视频上的卖点图。在轮播图片上,是不支持的,只能够在轮播视频和全幅视频上支持。同一张卡片里卖点图轮播卡片上的按钮也不可能同时存在具体的规格设计,建议和这个尺寸大小相等。


◆ 招商政策

● 第一:这两个形式都是只支持合约广告投放。

● 第二:支持合约广告里面所有的售卖模式。

● 第三:推广目标是支持推广的品牌活动和视频号。

● 第四:可选的广告,目前仅支持全幅产品广告和轮播产品广告。

● 第五:全幅式产品广告和轮播产品广告,这里只支持通过视频的广告外层去搭配卖点图的组件,如果是轮播的图片类的广告样式,就不支持卖点图了。

● 第六:在投放端,投放端上整体投放的门槛,目前是基于它当前的样式来去定义基础门槛的,比如全幅式产品广告到目前是100万,那么配合这个卖点图的使用同样的门槛。



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