小红书广告推广投放指南

更新时间:2023-09-05 10:27:39点击:633 营销学院

小红书致力于打造内容、广告、交易一体化的一站式商业生态圈。以品牌号、品牌合作伙伴互动话题等方式丰富社区内容,以内容营销促进商业变现,引进全新的小红书信息流广告模式和小红书搜索广告模式,在不影响用户体验的前提下实现高度转化。

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小红书资讯广告资源简介。

    小红书的广告资源主要有开屏广告、信息流广告和非标位广告。

小红书广告主要分为图文笔记和视频笔记两种,它们的呈现方式是一样的,点击信息流广告可以跳转到原始笔记页,再点击商品链接可以跳转到商品详情页/商店页。

另一种形式是从信息流广告页跳到留存资金详情页。

小红书搜索广告报价简介。

小红书关键字搜索广告,针对某个关键字进行竞价,实现排名差异。在搜索结果页面中,小红书广告显示在第3/13/23位。

这些用户路径中,原生笔记风格的外层广告点击跳转到品牌内容笔记页,通过二次点击跳转到商品详情页,而品牌卡片广告点击跳转到商品详情页。两者都是竞价方式,从0.3元开始竞价。


营销类笔记避坑指南

请规避以下内容:

①生硬植入笔记:标题/首图假借分享、种草名义吸引用户点击,但内容中夹带产品推荐/生硬带货

②虚构体验笔记:伪造或者盗用他人体验进行分享,并非用户自身的真实体验

③标题封面使用不恰当:在封面/标题中刻意使用夸大其词、博人眼球的内容表达推荐产品

④低质创作笔记:笔记面/风和平台风格不符,刻意使用猎奇素材吸引1大家足以里,或者纯文字堆砌

⑤笔记过度P图:使用磨皮/滤镜/美颜等手段不真实地展现产品功效。或者通过不合理效果对比,使用户难以感知产品的真实功效

⑥素材搬运:笔记发布内容大部分或全部使用了非原创素材,并且并没有进行二次创作,也没有注明来源

⑦诱导行为:直接或变相诱导他人进行关注/点赞/评论/收藏

⑧导流行为:笔记导流行为,经用户多次举报后发现的账号导流行为

⑨拉踩行为:将多品牌多产品在同一篇笔记内集中展示,进行不同品牌间的拉踩成故意突出个别产品


流量运营

1,生态价值:以用户内容影响用户,以商域流量放大传播

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2,商域流量价值:加速爆文产出,保持笔记热度 

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3,商域流量价值:搜索卡位影响決策者路径

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4,笔记阅读带来小红书站内搜索,爆文笔记提供回搜

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提升笔记互动率的4个小技巧:

1.内容中适当抛出问题或引导互动,引导大家讨论交流

2.积极回复评论

3.巧妙回复“杠精”,出现不和谐的声音,要客观求事,让其他用户更信任品牌,建立形象,另一方面增加互动率

4.抓住用户的痛点需求,把握用户情绪点,引起共鸣

有想了解小红书广告推广欢迎咨询了解

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