腾讯微信视频号广告投放要点
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随着抖音、快手等短视频平台的崛起，移动互联网进入了短视频的时代，各家互联网公司也都纷纷布局短视频赛道。早在好几年前，腾讯便开始了短视频赛道的尝试，但均未取得很大的成功，直到2020年推出视频号，从此在短视频领域终于真正有了一席之地。腾讯旗下有许多国内头部的APP，像腾讯视频是头部的影视APP，腾讯新闻是头部的新闻APP，QQ是头部的社交APP，微信是国内最大的社交APP。而视频号正是依托于微信发展起来的，所以视频号有很大的流量以及与微信相似的社交属性。当微信好友点赞了视频时，我们便可以在视频号的朋友那边看到，这是视频号与抖音快手等短视频平台最大的差异。视频号经过这几年的发展终于在去年开始了商业化，商家可以通过腾讯的广告投放平台广点通去投放视频号的广告，这对现在的商家来说无疑是个好消息。要知道，现在的竞价广告竞争激烈，流量越来越贵，许多商家都想要寻找新的流量渠道来降低流量成本，而腾讯的视频号因为刚刚商业化，还存在流量红利，就成了商家们的不二选择。那么视频号广告要怎么投放才会有好的效果呢？今天我们就来聊一聊视频号的投放思路。我们想投放视频号广告，就需要先知道怎么去搭建视频号的广告计划。投放视频号广告需要在腾讯的广告投放平台广点通里面去搭建广告计划（投放腾讯旗下其他APP的广告位，像朋友圈、腾讯新闻、腾讯视频也是在这里），广告的创建顺序依次是推广计划-广告-广告创意。想要创建出视频号广告计划，我们只需要在广告版位里面选择微信视频号就可以了，其他的创建步骤与朋友圈等广告一致，我们就不过多赘述。腾讯广告不同的版位对素材的类型和尺寸要求不一样，像视频号广告目前只支持视频素材，可投放的素材尺寸有3种：720*1280、1280*720、1280*960。视频号广告的效果由许多维度决定，比如广告的定向、落地页、素材。定向包含投放地域、年龄、性别，定向越宽覆盖的人群越多广告就越好跑，累积一定数据后广告成本就越低。落地页决定了广告的转化，一个好的落地页可以极大地提升广告的效果。但是以上两个维度都不是最重要的，视频号广告投放最重要的是广告素材，可以说广告素材直接决定了你的账户能不能起量。那么怎么制作一个适合视频号投放的好广告素材呢？以下给大家提供几点参考。我们知道目前的视频号广告支持三种素材尺寸720*1280、1280*720、1280*960，也就是竖版视频和横版视频，在我们实际投放中竖版视频（720*1280）的效果要优于横版视频（1280*720、1280*960）。因为视频号的用户一般都是在手机端观看视频，竖版视频会更适合用户习惯，能展示的信息也比较多，所以，对于素材尺寸，我们推荐大家使用竖版视频的形式。现在的用户在刷短视频的时候往往没什么耐心，如果视频的开头不能留住用户，用户会很快的刷走，所以视频开头5S非常重要。那么怎么把握好视频的开头呢？常见的有这两种：在视频开头提出产品的痛点，吸引有这方面需求的用户看下去，比如一个卖祛斑膏的商家，他的视频开头可以用这个文案：脸上长斑很难看，用这个祛斑膏，见效快。看中产品卖点的用户就会留下来继续观看，比如还是这个卖祛斑膏的用户，视频开头可以这么表达，祛斑、淡斑用它就够了。这两种方式都是比较常见的，切记视频开头不要拖拉，不能用户看了半天不知道你想表达什么，这样广告的效果肯定不会好。我们投视频号广告如果想要有好的效果就不能闭门造车，一定要去看看优秀的广告素材是怎么样的，腾讯广点通有自带的创意排行版，我们可以在那边看看优秀的广告素材是怎么样的，学习人家的拍摄和表达。其路径为：工具-创意制作-创意排行榜。把握好以上3点就可以产出比较优质的素材了，但是想要有好的投放效果，素材的质量很重要但数量也很重要，接下来我们来聊一聊，视频号广告投放的另一核心，计划更新频率。视频号广告起量是有一定概率的，就算你的素材再优质也很难保证它一定能起量，所以想要让广告快速起量，素材的数量就很关键。在条件允许的情况下，建议平均一天产出一个新素材，当然这个新素材是在保证质量的前提下产出的，我们在拍摄时可以多拍一些素材，一周拍一次，一次拍出5-7条片子，这样可以节省效率，如果没办法做到平均一天一条，一周至少也要两条新素材。当然，以上是有拍摄团队的情况，如果说商家不具备拍摄条件，建议找专门帮人拍摄的团队去做，只是会有额外的支出费用。如果商家不具备拍摄条件也不打算找人拍摄，那么还有最后一个办法就是做素材混剪。可以去开通一个素材库的网站，像千库网、千图网、摄图网，这些网站会提供很多有版权的素材，我们可以根据这些素材去剪辑成自己想要的成品视频。视频号广告是很吃素材的，素材的产出是为了保证广告计划的更新，广告计划更新频率高会提高账户的权重，从而更容易拿到流量。那么需要怎么去更新广告计划呢？一般我们一条广告计划会上1-2条素材，在投放开始前，我们会储备15条左右的素材，新建10条左右的广告计划。我们需要每天下掉学习期探索失败的计划，及时补上新计划，建议每天上新3条左右。上新素材的计划，一条广告计划对应一个素材，这样能更方便地追踪素材数据，为后续的优化指明方向。如果是旧的素材，可以2个素材上一条计划，这样可以节省创建广告计划的精力，一周后在投计划维持在15条以上。现如今流量的价格越来越高，所以商家都在寻找新的流量蓝海，而新商业化的渠道往往是很好的一个选择。视频号依托于微信的生态，本身流量充足，再加上去年才刚刚商业化，可发掘空间比较大，现在还有流量红利，所以现在做视频号广告是一个很不错的选择。那怎么做好视频号广告呢？我们这次聊了视频号广告的搭建以及投放思路，视频号广告只支持视频素材，广告效果则取决于视频的质量和视频的数量。通过使用竖版视频素材、抓住开头黄金5S、从优秀的素材中寻找灵感这三个方面去提升素材的质量，通过每天更新计划，加大素材的产出去提升视频的数量，做好这两点，就能很好地把控视频号广告的投放。
