[360推广案例第6期|沂蒙山龟蒙景区推广]

30秒360推广案例速读：

作为国家5A级旅游景区、拥有“联合国教科文组织世界地质公园”世界级金字招牌的沂蒙山，通过“360优品PMP+快资讯信息流”组合投放，成功攻下“十一黄金周”旅游突围战，实现了品效双收。

• 360优品PMP广告投放：圈定区域，强势曝光，抢先塑造品牌形象；

• 快资讯信息流：精准引流、多样展现、趣味交互，驱动消费；

为期7天的区域化广告投放，沂蒙山实现了品牌精准曝光超75万，十一期间景区参观量、购票量都创新高。

“十一”黄金周作为一年中旅游消费最集中的时段，历来都是线上旅游电商、线下旅行社、景区景点的抢客旺季，景区企业该如何做好黄金周宣传推广？作为国家5A级旅游景区、拥有“联合国教科文组织世界地质公园”世界级金字招牌的沂蒙山，作出了示范。

2018年“十一”黄金周来临前，沂蒙山龟蒙景区以“龟蒙玻璃桥碎了”为噱头，推出“金秋特惠含玻璃桥59.9元”门票活动，同时携手360推广，通过“优品PMP广告区域化强势曝光+快资讯信息流广告精准引流+互动广告驱动消费”的营销策略，实现7天精准曝光75万+，移动优品PMP广告平均点击率5.44%，龟蒙景区十一黄金周期间游客日参观人数超过2万的好成绩。

沂蒙山龟蒙景区宣传片

360优品PMP:

区域强曝光，让每一个目标用户都看见

在宣传推广的初期，沂蒙山龟蒙景区的诉求是打好品牌，让更多用户对景区有初步的了解。因此在投放过程中，沂蒙山龟蒙景区选择了具有强势曝光特征的优品PMP广告，以沂蒙山为中心，圈定临沂、潍坊、枣庄、东营等周边区域，通过360浏览器（中国第二大浏览器日均PV达53亿）首页开屏、手机卫士（覆盖用户7.99亿）开屏+充电屏保、360开机小助手（日均流量超1亿）弹窗等强势资源广告位，大面积展现景区玻璃桥，视觉冲击力强，沂蒙山的品牌被用户快速识别并植入脑海。为期仅7天，就实现了在圈定区域精准曝光75万+，迅速提升了品牌的曝光量和知名度。

优品PMP-PC端-360浏览器开屏

优品PMP-移动端-充电屏保+移动开屏矩阵

快资讯信息流推广：

丰富样式+互动广告，要心动、更要行动

在品牌声量提高后，沂蒙山龟蒙景区后期通过快资讯信息流广告，在碎片时间，通过海量流量进行精准投放，加速效果转化。沂蒙山龟蒙景区的快资讯信息流广告投放素材在创意上、形式上可谓是让人“心动”，又让人“行动”。

首先，主题简洁明了。“沂蒙山龟蒙景区金秋特惠含玻璃桥59.9元”，符合广告投放“最佳2秒”的原则，2秒内用户就能清晰的get沂蒙山广告投放想要展示的信息；

其次，展现样式极其丰富。小图、大图、多图、动图、视频等给用户带来视觉冲击的同时，多维度的展现了沂蒙山的景区风光，其中视频形式更是调动感官震撼，加深影响，促进转化。

快资讯信息流推广丰富的展现样式

尤其值得一提的是，互动广告的加持。在快资讯信息流广告的投放落地页，充分与互动广告相结合，通过“摇一摇”的游戏设计，增强营销氛围，提升用户的参与感，吸引用户进一步探究，让门票抢购变成水到渠成。

沂蒙山龟蒙景区互动广告

旅游消费者的决策路径是“产生兴趣-了解信息-比较决策-决定前往”，360广告主要抓住每一个环节的决策关键点与消费者进行互动，驱动消费者决策。沂蒙山龟蒙景区“十一”黄金周通过360优品PMP+快资讯信息流+互动广告多样化组合投放，从圈定目标用户-强势覆盖-精准引流-视觉冲击-趣味交互-刺激消费，营销节奏环环相扣，景区参观量、购票量分别创下新高。

“面对日新月异的旅游市场，沂蒙山需要通过互联网渠道提高品牌的知名度和美誉度。360推广雄厚的流量基础、强势的覆盖能力、精准的定向技术、多样的广告投放形式，不仅让沂蒙山龟蒙景区玻璃桥全新升级改造得到了很好的宣传，未来我们会有更加紧密的合作。”

“满足用户需求体现了企业的软实力和竞争力，当面对沂蒙山品牌曝光和景区门票销售需求时，我们迅速制定了‘优品PMP广告区域化强势曝光+快资讯信息流广告精准引流’的策略，让沂蒙山快速找到精准目标人群，同时，通过投放素材创意刺激转化，帮助沂蒙山龟蒙景区的推广实现品效双收。”