[上海微博粉丝通推广介绍]

粉丝通产品说明书

海量触达
社交闭环
定向推广
推荐扩展
立即下载
全新展示
多维传播

目录

【序】 粉丝通概述
【壹】 粉丝通-微博粉丝通博文推广
【贰】 粉丝通-应用推广
【叁】 粉丝通-微博粉丝通账号推广
【肆】 粉丝通产品运营流程
【伍】 粉丝通三产品功能对比
序 粉丝通概述

粉丝通- 微博社交广告营销平台

1. 粉丝通是微博效果类广告平台。

2. 粉丝通产品支持广告博文、应用程序和微博账号的推广。

3. 未来粉丝通的产品线将更加丰富，不断推出LBS等新产品。

推博文

2013.3.15

推应用

2013.12.10

推帐号

2014.9.10

推O2O

第【壹】部分

粉丝通 微博粉丝通博文推广
? 产品介绍
? 操作平台结构
? 产品运营流程

壹 微博粉丝通博文推广
１.1 产品优势

”粉丝通-微博粉丝通博文推广”产品优势

海量触达

将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户

精准投放

根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群

多维传播

微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！ 壹 微博粉丝通博文推广
１.2 展现机制

“粉丝通-微博粉丝通博文推广”展现机制：

- 微博“粉丝通”会出现在微博信息流中；

- 微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不

同的展现位置；

- 同一条推广信息只会对用户展现一次；

- 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率；

- 粉丝通-微博粉丝通博文推广使用“推广给目标用户的粉丝”功能后，目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有

可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝；
壹 微博粉丝通博文推广
非原生广告：以微博的形式出现在信息流内。

PC端

与普通微博的区别：
微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产品机制；
微博头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度；
左上角有推荐标示

移动端
壹 微博粉丝通博文推广

原生广告-移动端

好友转发

转发

赞

评论

和普通信息流区别：
不显示转发时间
壹 微博粉丝通博文推广

原生广告-PC端
好友转发
和普通信息流区别：
下方不显示转发时间
评论

赞

转发
壹 微博粉丝通博文推广

原生广告机制

广告主设置目标用户，并选择推广原生广告

?原生广告没有自身独立的出价、竞价方式、推广周期

?原生广告定向可由广告主自行配置性别、地域、年龄、平台四类

?广告主可自行选择是否推广原生广告，一旦选择定向（除固定四种）以及出价等遵从推广对象所对应的广告计划的设置条件。

目标用户发生互动触发原生广告机制

?互动行为：转发、评论、赞、加关注

目标用户的粉丝刷新到该粉丝通广告时优先展现原生广告

?优先级：原生广告优先于同一条粉丝通广告
?竞价机制：原生广告仍参与竞价
壹 微博粉丝通博文推广
１.3 出价方式&竞价规则

“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。

出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价方式；

- CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费，
- CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费，
- 客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。

“收费& 竞价规则”：
1. 收费是由实时竞价情况所决定的，会受下一位出价影响。
2. 您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推
广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）

第【贰】部分

粉丝通 应用推广

? 移动应用产品市场分析
? 微博应用推广产品介绍

? 产品运营流程

? 产品运营方向

移动应用产品市场分析

微博应用推广

微博应用推广产品介绍

产品运营方向

审核规范
贰 粉丝通应用推广
１.1产品市场分析

2009-2016应用产品市场发展趋势

艾瑞预计，未来移动互联网市场将逐渐回归理性，增速趋于放缓， 2016年中国移动互联网市场规模将达到2518.4亿元。

2012年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人，移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民,未来市场逐渐成熟，整体增速将趋缓。

移动应用产品市场分析

粉丝通应用推广

粉丝通产品介绍

产品运营方向
审核规范
贰 微博应用推广
2.1产品特点

三大产品特点，为应用推广量身打造微博社交营销产品
立即下载

WiFi
全新展示

配合应用推广而推出的全新展现形式，一键下载，为应用推广带来全新体验。
专属定向

保留原有粉丝通所有定向条件，还增加了网络环境等专门针对应用下载的定向条件。
社交推荐

提升社交属性，加强社交关联，使推广更友善。
贰 微博应用推广
2.2粉丝通产品体系

全新展示形式
智能展现机制

测试前期推广形式只有小
CARD，大概占移动终端整个屏幕1/4的尺寸。后期我们将加入更具视觉冲击的大CARD,约占移动终端整个屏幕1/3的尺寸。
图文区
下载区
贰 粉丝通应用推广
2.3 计费规则

安卓

点击展示区 应用详情页 点击下载区 进入下载界面
计费规则：

计费方式：按用户互动
计费（cpe）
互动：发生在广告展示
位置的点击和下载
点击展示区\下载区

93%

loading

安卓直接下载此应用程序

IOS
进入APP Store下载页

移动应用产品市场分析

APP应用推广

微博应用推广产品介绍

审核规范

产品运营方向
贰 应用推广
3. 风控与审核规范

粉丝通应用推广的创意审核规范遵循粉丝通广告审核规范规则：

限制行业

医疗医药类---医疗、医院、医药、整容整形、康复/疗养、心理健康、保健品、
招商类---招商加盟、
金融类---基金证券、金融投资、金融/理财产品、
其他类---烟草类

非法内容、关键词

成人、色情等；
外挂、QQ尾巴、木马病毒、魔兽精灵、魔兽插件、魔兽大脚、wow big foot等魔兽世界插件
类关键词等
曾道人、巫毒娃娃； 赌博、博彩、赔率、盘口、下注、足彩等；
包含盛大网络出品的游戏类私服、外挂软件、私服服务器租赁的网站提交游戏类关键词，一律
以涉嫌非法拒绝 等
恶意代码，侵权盗版，违法信息等。

移动应用产品市场分析

微博应用推广
粉丝通应用推广产品介绍

审核规范

产品运营方向
贰 应用推广
4 . 产品运营方向

粉丝通应用推广运营方向
? 目前已有粉丝通账户的应用推广占总账户数5%
? 手游、影视、社交是目前应用推广中占比前三的行业类目

2013年Q3 国内应用推广行业统计
数据来自艾瑞应用统计报告

已有粉丝通账户中的应用占比

第【叁】部分

粉丝通 微博粉丝通账号推广
? 移动应用产品市场分析
? 应用推广产品介绍

? 产品运营流程

? 素材审核规范

移动应用产品市场分析

微博粉丝通账号推广

应用推广产品介绍

审核规范
叁 微博粉丝通账号推广
1. 产品市场分析

中国互联网数据
1,349,585,838总人口数量

590,560,000互联网用户数量

623,300,000活跃社交网络用户数量

1,206,553,000活跃移动用户数量

叁 微博微博粉丝通账号推广
1. 产品市场分析

中国社交用户众多，社交资产雄厚

社交媒体用户数量占中国总人口的百分比42%

社交媒体用户每天在社交媒体上所花费的平均时间1小时30分钟

通过手机使用社交媒体应用的移动用户所占的比例51%

来源：2014年数字中国: 社交, 数字, 移动数据报告 - we are social
叁 微博粉丝通账号推广
1. 产品市场分析
企业获得新粉丝积累社交资产的两大难题

粉丝数量少

新建账号粉丝数量从零开始

自然增长慢

买粉效果差
其他方式增粉慢
如何快速增加活跃粉丝，积累社交资产？

移动应用产品市场分析

微博粉丝通账号推广

微博移动应用推广产品介绍

审核规范
叁 微博粉丝通账号推广
2.1 广告展现位置

广告展现位置及形式

信息流内三广告位
移动端

移动端仅支持4.3.0及以上

30
叁 微博粉丝通账号推广
2.2 产品优势

快速积累社交资产的利器
定向推广

支持年龄，性别，地域，兴趣等多种定向条件，吸引目标用户关注自己。

推荐扩展

增加社交关系属性，通过粉丝链条关系将广告推送到粉丝的好友，在关系链中扩展。

社交闭环

配合粉丝服务平台，关注后推送私信，轻松打造社交闭环。

多点触达

覆盖PC端和移动端在信息流内、信息流外多个广告位，全面触达用户。

叁 微博粉丝通账号推广
2.3 广告展现元素

广告展现元素

移动端

模块标题：可能感兴趣的人
账号头像：系统自动抓取账号头像

信息流内--三广告位
账号昵称：系统自动抓取账号昵称
账号介绍：12字以内，多于12字后自动截取前11字+…
关注按钮：点击关注客户
原生文案：系统根据账号情况显示“您的好友XXX也关注了该账户”或“求关注”

备注：
账号头像、昵称、原生文案自动抓取，不可编辑

叁 微博粉丝通账号推广
2.4 广告计费逻辑

广告计费逻辑

账号图文区

关注按钮区

点击图文区后进入账号Profile页

点击“加关注”后关注客户账号
加关注后同一自然日内取消关注则不收费
竞价规则
? 按CPE收费，0.5元起竞，最小加价0.01元；
? 收费由实时竞价情况所决定，收费不会高于您的出价；
? 推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量；
? 支持防恶意技术，智能化的过滤无效互动；

移动应用产品市场分析
账号推 广
应用推广产品介绍

审核规范
叁 微博粉丝通账号推广
4. 素材审核规范

审核范围：微博头像，微博昵称，微博介绍（见蓝框处）
审核标准：依照粉丝通微博粉丝通博文推广现有审核标准
注意事项：试运营期间，已上线微博粉丝通账号推广广告不可更换头像和昵称，一旦发现将做封号处理。

备注：
1. 仅账号介绍可编辑；
2. 认证客户默认抓取“认证信息”，其它客户默认抓取“一句话介绍”；
3. 对于橙V和蓝V客户，如果客户的账号介绍使用系统自动抓取的认证信息，无任何改动情况下，则无需审核，可直接进行推广；
叁 微博粉丝通账号推广
4. 素材审核规范
微博粉丝通账号推广审核特别注意以下几点，其他标准与粉丝通微博粉丝通博文推广现有审核标准一致

第【肆】部分

粉丝通操作-整体流程

粉丝通 产业运营流程

? 首页?? 广告中心：1.微博粉丝通博文推广 ２.应用推广

? 数据中心
? 账号管理

３.微博粉丝通账号推广

新客户

开户/转款

博文创意

账号创意

创意审核
广告投放
数据优化
创建应用
已有粉丝通客户
上传安卓应用未
在新浪应用库中
完成入库

申请应用入库
肆 运营流程
1. 首页
点击进入
新建广告
肆 运营流程
2.1 广告中心-微博粉丝通博文推广
选择”立刻创建微博粉丝通博文推广”
微博粉丝通博文推广

应用推广

微博粉丝通账号推广
肆 运营流程

1.新建广告组

2.创建新微博或选择已有微博

3.设置广告投放人群

4.设置原生广告

5.选择竞价方式
2.1.1 新建广告组

设置好广告组名称，之后点击“下一步”按钮。
肆 运营流程

1.新建广告组

2.创建新微博或选择已有微博

3.设置广告投放人群

4.设置原生广告

5.选择竞价方式
2.1.2 创建新微博或选择已有微博

可以创建新微博，也可以选择以前发布的一条微博进行推广

最多只能选择15天内发布的微博进行推广可选择关闭该条微博的评论
肆 运营流程
2.1.3 设置广告投放人群

1.新建广告组

2.创建新微博或选择已有微博

3.设置广告投放人群

4.设置原生广告

5.选择竞价方式
目标用户定向：粉丝关系，人群属性，社交兴趣，平台设置

原生广告设置：推广给目标用户的粉丝

投放计划设置：计划名称，出价设置，预算设置，投放排期

微博效果预览：
非原生和原生广告预览

目标用户选项预览：
定向设定及覆盖数量
肆 运营流程

1.新建广告组

2.创建新微博或选择已有微博

3.设置广告投放人群

4.设置原生广告

5.选择竞价方式
2.1.3 设置广告投放人群

可以从三方面设置广告受众：
一是粉丝关系：可以选择仅投放给自己的粉丝，或者不限；也可以指定账号相似粉丝投放。二是人群属性：可以定向选择投放人群的年龄、性别、地域

三是社交兴趣图谱
可以选择广泛兴趣，也可选择一个或者多个精准兴趣；还可以手动添加兴趣关键词（多个关键词中间以逗号分隔）

四是投放平台
可以仅选择网页，或者苹果、安卓及其他终端；也可以选择在全部平台投放
肆 运营流程

1.新建广告组

2.创建新微博或选择已有微博

3.设置广告投放人群

4.设置原生广告

5.选择竞价方式
2.1.4 设置广告投放平台

推广给目标用户的粉丝：
可开启和关闭原生广告功能，使用原生广告时可选择推广给与目标用户的性别、年龄、地域或平台的一个相同定向条件（不可复选）
肆 运营流程

1.新建广告组

2.创建新微博或选择已有微博

3.设置广告投放人群

4.设置原生广告

5.选择竞价方式
2.1.5 选择竞价方式

设置投放计划：
可以选择CPE或者CPM的竞价方式，并设置出价；设置日消耗上限帮您控制每日推广预算。
肆 运营流程
2.1.6
微博创意管理

粉丝通微博广告管理
其实非常简单，2013年8月最新改版的管理界面十分友好，各项操作都可以在一个页面完成。

评论状态管理：
自由选择是否开启或者关闭微博广告的评论，有效控制舆情。

操作：
在此项目下可以完成以下功能：预览、详情查看

审核状态查询：
点击审核状态，弹出浮层，内容包括：
?审核时间
?驳回原因
肆 运营流程
２.２
广告中心-应用推广

选择”立刻创建应用推广”

微博粉丝通博文推广

应用推广

微博粉丝通账号推广
肆 运营流程
２.２
广告中心-应用推广

新建一个应用
肆 运营流程

安全与风险控制
２.２
广告中心-应用推广

创建应用：
-331
安卓版应用可上传
-13?
apk资源包，也可填写资源包下载地址。

2? 撰写宣传文案，字数限制7字以内。
目前所有应用推广都会通过系统自动核对素材包名称与应用名称是否一致 ，应用产品需要在第三方APP应用市场库备案，如果应用没有入库备案，应用素材将无法上传。资源包会自动检测恶意代码和违法内容。
3? 提交素材和创意后，右侧显示预览效果
肆 运营流程
２.２
广告中心-应用推广

创建应用：
IOS版应用直接填
-13?
写app store下载
地址

2? 撰写宣传文案，字
数限制7字以内。

安全与风险控制
目前所有应用推广都会通过系统自动核对素材包名称与应用名称是否一致 ，应用产品需要在第三APP应用市场库备案，如果应用没有入库备案，应用素材将无法上传。资源包会自动检测恶意代码和违法内容。

3? 提交素材和创意后，右侧显示预览效果
肆 运营流程
２.２
广告中心-应用推广

已有粉丝通客户客户

上传安卓应用
未在新浪应用库中

创建应用

创意审核

广告投放

数据优化
肆 运营流程
２.２
广告中心-应用推广

安全与风险控制
目前所有应用推广都会通过系统自动核对素材包名称与应用名称是否一致 ，应用产品需要在第三方APP应用市场库备案，如果应用没有入库备案，应用素材将无法上传。资源包会自动检测恶意代码和违法内容。
肆 运营流程
２.２
广告中心-应用推广

管理你的应用
已通过的应用可
直接选为推广

审核中的按钮也
2 可点击，进入编辑界面

3 已驳回的推广可显示驳回原因，点击下方按钮可进入编辑页面修改创意。

声明：本页所列应用仅用于内部功能测试
肆 运营流程
２.２
广告中心-应用推广

1 效果预览

应用的创意预览（备注：上图仅用于说明样式）

2 设置广告受众中增加了网络环境定向

设置广告计划与粉丝
3
通原有功能一致
肆 运营流程
２.２
广告中心-应用推广
肆 运营流程
２.２
广告中心-应用推广

产品概览
主要包括今日概览和广告总体效果。
肆 运营流程
２.２
广告中心-应用推广

产品概览
计划管理
应用管理

声明：本页所列应用仅用于内部功能测试
肆 运营流程
２. ３ 广告中心-微博粉丝通账号推广

广告投放后台

选择”立刻创建微博粉丝通账号推广”

微博粉丝通博文推广

应用推广

微博粉丝通账号推广
肆 运营流程
２. ３ 广告中心-微博粉丝通账号推广

广告投放流程

1. 创建微博粉丝通账号推广
2. 设置推广账号介绍

备注：
仅可推广自身账号
肆 运营流程
２. ３ 广告中心-微博粉丝通账号推广

广告投放流程

3. 设置广告位置，移动端
备注：
? 暂不支持移动版新的好友页
肆 运营流程
２. ３ 广告中心-微博粉丝通账号推广
广告投放流程

4. 设置定向条件
肆 运营流程
２. ３ 广告中心-微博粉丝通账号推广

5. 设置投放计划
6. 广告上线
广告投放流程
肆 运营流程

数据中心

数据中心：按天汇总的投放数据和按不同纬度汇总的数据，并提供导出功能。
可显示推广总体数据、广告计划数据、应用推广数据、人群定向数据
肆 运营流程

数据特点

数据中心

各页面统一展现出“今日概览”、“广告总体数据”、坐标图和数据列表4大类数据，样式统一，便于查看。

各页面的数据类型和样式统一，但从各自的维度出发，比如首页展现的就是全部广告的数据；某广告组页面里展现的就是本组的数据。
肆 运营流程
4 账户管理

?代理商授权：授权与否自由选择

?资质证明：
?补充材料更快捷。审核人员直接可见
肆 运营流程
4 账户管理

?消息中心：
系统通知、代理授权、创意驳回，重要信息不再遗漏
伍 粉丝通三产品功能对比

类别

推广内容

适用场景

微博粉丝通博文推广

微博博文

广告宣传、活动推广

应用推广

移动应用

应用分平台推广
微博粉丝通账号推广

客户账号

吸引粉丝，积累社交资产
定向维度
相似粉丝、年龄、性别、地域、兴趣、相似粉丝、年龄、性别、地域、兴趣、 相似粉丝、年龄、性别、地域、广告平台 平台、网络环境

投放平台

广告位

展现方式

竞价方式

有效互动
不限、网页、iOS、安卓、其他

信息流内

原生博文

CPM/CPE

转发、关注、赞、点短链
iOS、安卓

信息流内

图文+下载按钮

仅CPE

图文区点击，下载
网页、移动端

信息流内
信息流外发现页

图文+关注按钮

仅CPE

图文区点击，关注

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