[超级粉丝通产品介绍]

微博超级粉丝通
品效合一营销新体验
2017微博产品营团队
用户年轻化， 90后逐步成为消费主力军
90后脑洞系大，他们有个性化的需求和表达，随时随地互联，更依赖电子设备，爱网购，更依赖社交媒体
• 39岁以网民占比80%
• 90后、00后占比50%以族群、部落
二次元，爱网游，爱视频
强调个性爱娱乐爱综艺
讨厌被灌输
场景碎片化，由PC转向移动，随时随地互联
移化、碎片化的生活方式的变革，用户在多个内容、场景间随意换
95.1%网民使用手机网网民的日均网时长 3.8小时
刷微博，听音乐刷微博，看视频
商务应用，看新闻查美食，叫外查天气，看新闻
广告内容化，信息流广告迅猛发展
2016内信息流产品规模超过 200亿元
2016信息流广告同比增速达 115.9%
信息流广告
趣味软营销
用户认同感
易自传播
信息流广告场规模亿元同比增长率 %
网络广告及搜索、视频细领域
微博2012推出首个信息流广告产品：微博粉丝通
微博今日头条微信 UC头条百度
信息流投支持信息信息流广信息流广
首个信息
投放系统信息流广告系统-微博粉丝通
信息流广告的进阶式发展序列：媒介→社交→社交媒体
微博立足于信息流广告，发力于社交媒体优势，致力于信息流广告的媒体营销
内容完整体
多互动方式
社交账号体系
社交媒体
媒类社交类
粉丝通
2017微博厚积5，全新
微博信息流产品·粉丝通
立足社交媒体提升企业品牌和影响力价值
全屏展立体定向社交互动社交传播
信息完整呈微博强大数据标签体系转评赞注收藏明星+KOL强大传播力
多种扩展样式层立体定向精准触达拉企业和用户距离用户二次传播
形式篇：是你的唯一
全屏展·信息完整呈
用户看到广告的瞬间即获得完整信息
博文全屏展
企业账号
活动链接
同的广告，一的呈效果
产品信息
互动信息
全屏展·多种扩展式
提供适用于多种场景的创意形式随意选择
多种创意形式意选择
九宫格账号
应用大
视频按钮
大博文
推荐应用
参购买载试用预查看
四大心信息流资源整合展
双端信息流双端分组信息流移动端热门微博流移动端热门搜索流
原生系内容特别注信息时热点聚集热门流量
交互篇：感知你的喜怒哀乐
亲密互动·转评赞注收藏
多样的互形式，用户亲密接触
社交传播亲密互动
@
转评赞收藏注呼叫
定向篇：只你的另一半
精准定向·强大的数据标签体系
4000+用户标签和688个趣领域划
层立体定向精准触达目标人群
指定用户
颗粒
X先生
自定义数据
数据包
数据场
爱旅行韩剧迷母婴包族
人群
属性数据系数据趣数据
常规定向
人群：基于微博用户大数据画像
博文系
指定博文
互人群
账号系
话题系
指定账号
指定话题
粉丝人群
互人群
系数据
用户状态
用户境
求学职业
手机品牌
婚恋育儿
操作系统
购房购车
网络境
用户趣
基础属性
20个一趣
性别
79个二趣龄
地域
精准关键词
数据场：基于用户情化数据挖掘
 3家数据合作商+微博官方数据团队
 500个数据包自随意选用
情化包
 1300+个客户使用
LBS包
结合用户时间地
指定商圈内
点行，挖掘用
的活跃用户
户需求
LBS签到
游人群
搜索包
电影迷广告偏好
根据微博用户搜
垂直行业包
索记录，挖掘出
轻人群高净值人群
精细化垂直领
具有商业价值的
. .
域目标人群
. .数据包
. .
自定义数据：基于广告定制化数据精准投放
手机号
邮箱
性别龄地域
设备
趣台网络
UID
自有CRM数据密传多维度属性深入筛选
传播篇：涟漪扩散，聚焦企业
社交传播·明星+KOL+海量用户强大传播节点
全球最大的中文社交媒体，拥有明星、自媒体、网红、传统媒体和海量用户
34万+ 合作自媒体
自媒体
7万+ 带有明星标识博
明星
1800位+内明星资源
1000位+海外明星资源
日活跃用户
1.39亿
2000+内外流媒体
传统媒体
网红
社交传播·节点二次扩散，聚焦企业中心，
微博信息流广告具有天生涟漪传播特性
社交系力传播话题引导用户深度互
用户广内容互动后产生基于社交系的涟漪传播通过预入口引导用户深度问话题聚合
社交传播·重要时刻迅速占领微博营销制高点
明星+KOL+1.39亿日活用户，将企业活在短时间内广泛触达并传播
品牌发新品明星代言促销大庆
2012-2016，们携手走过……
2017微博信息流产品
品效合一营销新体验——新能预览
智能投放：创意智能选
创意素材智能遴选优选创意最终投放
上传所有备选创意素材超级粉丝通创意遴选广告投放终端展现
用户A：NBA粉丝
用户C：跑步爱好者
系统对其投放篮球鞋物料
系统对其投放跑鞋物料
根据样式内容及营销目的
智能分发并匹配人群
潮流达人
用户B：滑板运动迷
用户D：潮流爱好者
系统对其投放滑板鞋物料
系统对其投放潮鞋物料
智能运营：广告创意私密管理
广告创意反复出在官方账号？
广告
创意私密管理
一键身广告
打造优雅官微
广告
尽展品牌调性
无广告
BEFORE AFTER
智能价：竞价定价同时支持
时竞价：精准投放节本定价保量：精准人群定量覆盖
明码标价
精准定向
保量投放
OCPM
CPM CPM
CPE
定价保量
效果计费智能出价
展计费
LBS定向：定向精准到区县以及商圈
地理位置全面覆盖
婚纱摄影、餐饮、电影、KTV、零售
区县：3000+
定投静安寺商圈
定投静安区
商圈：10000+
LBS定制：专属微博内生落地
专属买落地
区县商圈定投
专属展示面
专属店铺面
支付无缝连接
门店位置展示
CPL效果营销：线索收集，互动触发私信
互动行触发私信
线索收集面
客户定制
转评赞
自动填写
……
收藏注
一键导入
数据追踪：投放效果细致分析，化投放策略
社交互动数据视频消费数据转化点数据人群属性分析
转发，点赞，收藏，评播放量,3秒播放量，自动播放
短链点， card文
龄分析，性别分析、
论，话题点， @点，量，手动播放量，均播放时
点，应用激活数 /激
台分析、地域分析、
头像点长，均播放进度比例
活率，单次激活本
指定账号粉丝分析
数据追踪：传播数据全面掌握，本清制
台传播数据
受 B
受 A
•广告触达及原生广告
•用户的自然传播
广告
受 E受 C
广告触达非广告触达
受 D
正文页banner广告产品说明
微博商业产品运营团队
什么是正文页banner广告？
•展现在博文正文方，评论区域的方 Banner广告
触发方式
•点博文正文页内容，拉至正文内容部
•点评论按钮，滑至转发、评论、赞方
广告特点
•吸睛内容详情推荐，展现在正文页博文正方，纯图片 banner展现广告营销信息
•相比流内的浏览，正文页阅读关注更深，更吸引眼球，广告曝光价值更大
广告位置
•博文正文方，评论区方
图片示例，实际以线式准
正文页banner广告式
纯图片样式复合标题样式
•纯图片式展现，•纯图片结合标题
点跳转按钮式
•按钮选文案
参、购买、载
•图片素材
640*160，
•图片素材
•大小超过 70kb，
640*160，
支持jpg、png
•大小超过 70kb，
支持jpg、png
•标题内容在18字以内
正文页广告产品机制
展现机制
•广告展现在排除敏感、蓝V账号的所有账号博文正文页
定向机制
•支持对用户定向超粉现有的用户定向维度
投放方式
•开通充值超粉的户均投放使用
•在超粉提升品牌知度、提升网站问及转化、增加用安装量、增加
用使用量四个营销目的中支持，选择正文页 banner式单独进行投放
售卖方式
•按照千次曝光计费，竞价方式投放，价价 5元
图片示例，实际以线式准